소식

Aug 21, 2023

게토레이는 새로운 광고 캠페인에서 'Be Like Mike' 테마를 다시 선보입니다.

게토레이(Gatorade)는 스타들이 출연하는 광고에서 상징적인 "Be Like Mike" 광고 캠페인을 부활시켰습니다.

게토레이는 마이클 조던, 세레나 윌리엄스, 리오넬 메시가 NBA 천재 제이슨 테이텀, MLB의 뛰어난 브라이스 하퍼, WNBA 스타 엘레나 델 던 등 신세대 스포츠 선수들과 함께 스타가 가득한 광고를 통해 상징적인 "Be Like Mike" 광고 캠페인을 부활시켰습니다. 올림픽 금메달을 획득한 트랙 선수인 시드니 맥러플린(Sydney McLaughlin)도 있습니다.

에미넴이 내레이션한 TBWA의 "The Way to Be Great"는 게토레이가 운동선수와 일상 운동가들에게 위대함을 선사하는 브랜드로 묘사하고자 하는 두 부분으로 구성된 여름 캠페인 중 첫 번째입니다. 이는 또한 시카고에 본사를 둔 게토레이의 최고 브랜드 책임자인 Anuj Bhasin이 시작한 첫 번째 캠페인이기도 합니다.

12년차 게토레이 베테랑인 Bhasin은 1월에 새로운 역할을 맡았습니다. PepsiCo 소유 브랜드로서는 처음으로 맡은 이 역할에는 게토레이뿐만 아니라 올해 초에 데뷔하여 브랜드가 에너지 음료 분야에 진입한 것을 의미하는 Propel, Muscle Milk, Evolve 및 Fast Twitch를 포함하여 산하의 다양한 브랜드를 감독하는 일이 포함됩니다. (Gatorade의 전 최고 마케팅 책임자였던 Kalen Thornton은 현재 PepsiCo의 스포츠, 엔터테인먼트, 게임 담당 부사장입니다.)

NBA 결승전 4차전에서 오늘 밤 ABC에서 선형 TV 데뷔를 할 예정인 "The Way to Be Great"는 Gatorade의 가장 상징적인 광고 중 하나인 "Be Like Mike"에 고개를 끄덕이면서 미래로 전환하기 전에 시작됩니다. 이는 브랜드가 Mia Hamm, Abby Wambach 및 Usain Bolt와 함께 상징적인 "I Can Do Better" 스팟을 재창조하기 위해 Jordan을 두드린 2021년 이후 Jordan과 함께한 Gatorade의 첫 번째 스팟입니다.

"Be Like Mike"는 1991년에 처음 게재되었으며 지금까지 가장 유명한 스포츠 광고 중 하나가 되었습니다. 에이전시 Bayer Bess Vanderwarker의 이 자리는 Gatorade의 50주년을 기념하기 위해 브랜드가 복원하고 다시 출시한 2015년을 포함하여 Gatorade에 의해 때때로 수정되었습니다.

그러나 그 고전적인 광고는 NBA의 전설처럼 되고 싶어하는 아이들을 묘사하고 있는 반면, 새로운 접근 방식은 좀 더 현실에 기반을 두고 있습니다.

"새 캠페인은 게토레이를 확장하고 여러 공간의 여러 운동선수들과의 관련성을 넓히고 가장 엘리트 운동선수가 될 필요는 없으며 가장 많은 점수를 올릴 필요가 없다는 것을 보여주기 위한 것입니다. 점수판에서 훌륭한 인간이 되고, 훌륭한 개인이 되고, 자신이 하고 있는 일에 훌륭한 사람이 되는 것입니다."라고 Bhasin은 말했습니다.

6월 5일 대화에서 발췌한 이 인터뷰에서 Bhasin은 브랜드에 대한 자신의 비전, 게토레이의 에너지 드링크 진출이 어떻게 진행되고 있는지, 브랜드가 엘리트 운동선수를 위한 운동 및 회복 연료를 "개인화"하려고 하는 방법에 대해 이야기합니다. 그리고 매일 운동하는 사람들.

인터뷰는 길이와 명확성을 위해 편집되었습니다.

올해 초 게토레이는 PepsiCo의 스포츠 및 피트니스 브랜드를 게토레이 마스터 브랜드로 통합했습니다. 왜?

우리는 운동선수와 운동가에게 필요한 것, 그리고 그들이 최고의 모습을 갖추기 위해 필요한 것을 현대화하고 발전시키는 데 중점을 두고 있습니다. 그리고 우리가 배운 것은 성능, 웰니스, 개인화 전반에 걸쳐 모든 운동선수와 운동선수에게 광범위한 요구 사항이 있다는 것입니다. 그리고 우리는 게토레이 마스터 브랜드 아래에 여러 브랜드를 통합하여 운동선수나 운동가가 성과와 건강을 위해 필요할 수 있는 모든 것을 만들고 실제로 개인화를 제공하기 위해 방향을 잡는 조직 주변에 새로운 종류의 실체를 만들었습니다. 미래에 누군가가 필요할 수 있는 모든 다양한 상태에 걸쳐.

최고 브랜드 책임자(CBO) 역할에 대한 귀하의 비전은 무엇입니까?

나의 비전은 운동선수와 운동가들이 누구이든, 어디에 있든 솔루션을 제공할 수 있도록 전달하고 영감을 주는 것입니다. 우리는 귀하를 더 나은 버전으로 만들 수 있는 솔루션을 보유하고 있습니다. 그리고 우리는 귀하의 운동 여정, 운동 여정 전반에 걸쳐 귀하를 도울 수 있는 브랜드의 힘을 진심으로 믿습니다.

우리는 또한 소비자를 위해 더 나은 미래를 창조하는 브랜드의 힘을 믿습니다. 그리고 우리는 더 많은 기회를 창출하기 위해 스포츠의 형평성, 접근성의 형평성에 많은 돈을 투자하고 있으며, 미래에 지속 가능한 차별화 메이커가 되기 위해 많은 돈을 투자하고 있습니다. 그래서 회사에 대한 나의 비전은 여러분이 성과 여정을 통해 더 나은 사람이 될 수 있도록 솔루션을 제공하는 동시에 여러분 주변의 세상을 개선하는 데 도움을 주는 것입니다.